Aēsop raconte ses parfums autrement

Aēsop engage une refonte de son offre de parfumerie avec Fragrant Fables, une collection qui associe extraits botaniques, récits allégoriques et nouvelle identité de flaconnage. La marque australienne, connue pour ses soins et ses fragrances aux compositions végétales, présente cette évolution comme un prolongement de deux décennies consacrées au parfum personnel depuis le lancement de Marrakech, l'une de ses créations historiques. La première vague de la collection doit être commercialisée ce mois-ci dans les boutiques Aēsop et sur le site de la marque, avant l'arrivée d'autres références annoncées pour février 2027.

Le projet s'appuie sur une construction olfactive en deux temps. Chaque parfum réunit d'une part un ingrédient radical, conçu comme un extrait botanique volontairement peu lissé, et d'autre part un accord dit fabuliste. Ce dernier vise à traduire des phénomènes, des matières ou des sensations qui ne possèdent pas d'odeur immédiatement identifiable. Aēsop cherche ainsi à rapprocher la parfumerie d'un registre narratif, où chaque composition porte une question, une situation ou une idée plutôt qu'un simple assemblage de notes.

Plusieurs références déjà présentes dans le catalogue sont réinterprétées à cette occasion. Tacit devient Tacit Truths et s'appuie sur le basilic ainsi que sur un accord associant yuzu et fenouil, présenté comme une évocation de la première lumière du jour. Eidesis prend le nom d'Evoking Eidesis, avec un contraste entre bois de santal et accord miroir. Aurner est pour sa part introduit sous l'intitulé Entirely Aurner, autour de la feuille de magnolia et d'une base décrite comme minérale, baptisée Silver Ore. L'ensemble traduit une volonté d'unifier les différentes fragrances sous une même grammaire éditoriale et sensorielle.

La nouveauté principale de ce lancement est Unforeseen Aer, une eau de parfum construite autour de la noix de muscade et d'un accord Pure Air. La marque inscrit cette fragrance dans une réflexion sur le changement et sur la place de l'imprévu. Elle s'éloigne de l'interprétation conventionnelle de la famille fougère pour proposer une ouverture aromatique composée de géranium, de lavandin et de romarin. Ces notes fraîches sont ensuite confrontées à la dimension plus chaude et épicée de la muscade, afin de produire une senteur à la fois aérienne, végétale et texturée.

Aēsop accompagne ce renouvellement par une évolution matérielle de ses bouteilles. Les nouveaux flacons conservent le verre ambré caractéristique de la marque, mais adoptent une silhouette plus haute, une base arrondie et une typographie métallique. Le bouchon, inspiré du basalte présent dans la région de Melbourne, introduit une texture minérale dans l'objet. Le vaporisateur peut être retiré, ce qui doit faciliter le tri et le recyclage du verre une fois le parfum terminé.

Les emballages prolongent le principe narratif de Fragrant Fables. Chaque boîte comporte un poème lié à la fragrance qu'elle contient, plaçant le texte au même niveau que le design et la composition olfactive. Cette stratégie vise à distinguer la collection dans un marché où les maisons de parfumerie mobilisent de plus en plus les références culturelles, littéraires ou artistiques pour structurer leurs lancements.

D'autres créations, parmi lesquelles Eternal Karst, Above Us, Steorra et Rozū Arises, doivent rejoindre progressivement l'ensemble. Avec Fragrant Fables, Aēsop ne modifie donc pas seulement les noms et les flacons de sa gamme : la marque organise ses parfums autour d'un langage commun, pensé comme une série de récits dont l'odeur constitue la matière centrale.