Selon Travel And Tour World, Rixos Hotels et Alliances Group ont signé un partenariat stratégique pour développer trois complexes hôteliers de luxe à Marrakech et Larache, pour un investissement « proche de 300 millions de dollars (environ 3 milliards de dirhams) ». Cet accord est présenté comme « un jalon majeur du secteur touristique au Maroc », aligné avec l’ambition de « consolider la position du pays » sur le segment haut de gamme.
Le projet vise à renforcer l’attractivité du Maroc pour les voyageurs fortunés en combinant hébergements haut de gamme, restauration et bien‑être. Les futurs établissements promettent des prestations modernes et des services exclusifs pour positionner le pays comme un pôle de luxe en Afrique du Nord et en Méditerranée, avec des marchés cibles au Moyen‑Orient, Europe et Amérique du Nord. Pour Rixos Hotels, associée à des standards élevés de service, l’accord doit améliorer la réputation du Maroc sur la scène mondiale.
L’impact socio-économique est mis en avant avec la perspective de « milliers d’emplois locaux » lors de construction et de l’exploitation, un effet d’entraînement sur l’écosystème — construction, hospitalité, services touristiques — et un renforcement des capacités d’accueil. Les promoteurs soulignent l’apport territorial: Marrakech, référence internationale, et Larache, ville côtière en développement, diversifieront leur offre sans dupliquer les usages. L’objectif est de « répondre à la demande croissante de séjours de luxe » tout en consolidant les infrastructures touristiques du pays.
L’accord est présenté comme un investissement de long terme, avec un cadrage environnemental. Les hôtels seront conçus avec « technologies éco‑efficientes », matériaux à faible impact et « pratiques de tourisme durable ». Cette orientation, disent les partenaires, doit permettre de concilier « croissance et empreinte carbone réduite » et d’associer le haut de gamme aux objectifs nationaux en matière de durabilité.
Alliances Group et Rixos Hotels posent les bases d’une montée en gamme. Leur objectif est d’« attirer des visiteurs internationaux », « créer des emplois », et inscrire Marrakech et Larache sur une carte du luxe axée sur l’expérience et la performance environnementale.